Δεν ξέρω για εσάς, εγώ πάντως καταλαβαίνω ότι έρχονται τα Χριστούγεννα, οι Απόκριες, το Πάσχα κλπ. πολύ καιρό πριν… Από πού; Από τις διαφημίσεις των Jumbo! Διαφημίσεις στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, σε αφίσες στους δρόμους… Κάποιες εφευρετικές, κάποιες όχι τόσο… Όπως και να’χει, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα Jumbo έχουν βρει τον τρόπο να τραβάνε την προσοχή μας. Target group; Τα παιδιά και οι γονείς. Κυρίως όμως τα παιδιά. Είδα σήμερα την καινούρια τηλεοπτική διαφήμιση (Πάσχα 2012). Πρωταγωνιστές; Δύο γλυκύτατα αδερφάκια, ένα κοριτσάκι και ένα αγοράκι. Το κοριτσάκι κατακλύζεται από διαφημίσεις (του Jumbo πάντα) για λαμπάδες. Το αγοράκι κοιτάζει έξω από το παράθυρο και κάτι γράφει. Ρωτάει λοιπόν η μικρή τον αδερφό της: «Μα καλά, εσύ δε θες να διαλέξεις λαμπάδα;». Η απάντηση του μικρού είναι αποστομωτική: «Γράφω ένα τραγούδι στον νονό μου.» Το τραγούδι πάει κάπως έτσι: «Γεια σου νονέ, ωραία η λιακάδα! Ραντεβού στα Jumbo, νονέ, για λαμπάδα!» Το κοριτσάκι ενθουσιάζεται και παίρνει τηλέφωνο τη νονά της να της πει το τραγούδι. Η διαφήμιση τελειώνει με τα αδερφάκια να λένε μαζί το τραγουδάκι σε ένα τηλέφωνο.
Διαφήμιση καλά στοχευμένη, όχι ιδιαίτερα εφευρετική. Εξυπηρετεί όμως τον σκοπό της, αφού όλα τα παιδάκια περιμένουν την πασχαλινή λαμπάδα από τους νονούς τους. Με έναν σμπάρο δυο τρυγόνια λοιπόν. Παιδιά και νονοί. Αυτό που με προβληματίζει είναι η απογοήτευση των παιδιών που δε θα πάρουν λαμπάδα φέτος. Είτε επειδή οι νονοί τους δεν είναι «σωστοί στις υποχρεώσεις τους» είτε επειδή δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να πάρουν δώρο στα βαφτιστήρια τους. Πολλοί σκέφτεστε: «Ε, ας πάρουν οι γονείς την λαμπάδα. Μη στεναχωρηθεί το πιτσιρίκι.» Και κάποιοι όντως θα το κάνουν. Υπάρχουν όμως πολλοί που όσο και να θέλουν δεν μπορούν. Και πρέπει να έρθουν και στη δύσκολη θέση να το εξηγήσουν στα παιδιά τους. Πώς λες κάτι τέτοιο σε ένα παιδάκι που βλέπει ενθουσιασμένο τις διαφημίσεις και περιμένει το δώρο του; Σε ένα παιδάκι που οι φίλοι του θα του λένε τι δώρο πήραν το Πάσχα και θα περιμένουν να τους πει τι πήρε και αυτό; Η κατάληξη; Προβληματισμένοι νονοί, στεναχωρημένοι γονείς, απογοητευμένα παιδάκια. Είναι δόκιμο τελικά να στοχοποιούμε την αθωότητα και την αφέλεια των παιδιών και την καλή θέληση των γονιών σε μια εποχή που η οικονομική κατάσταση του μέσου Έλληνα, για να το πω ήπια, δεν είναι καλή, προκειμένου να πουλήσουμε; Δίκοπο μαχαίρι θα πουν οι περισσότεροι. Γιατί οι διαφημιστές πρέπει να κάνουν τη δουλειά τους και τα Jumbo να πουλήσουν παιχνίδια. Γιατί υπάρχουν πολλοί που θα πάνε να ψωνίσουν. Η δική μου γνώμη; Τα παιδιά είναι ο εύκολος στόχος. Γιατί οι γονείς θέλουν να τους τα δίνουν όλα. Ακόμα και όταν δεν μπορούν. Σε μέρες κρίσης όμως, ακόμα και αν πουλάς παιχνίδια, είναι λίγο ανήθικο να χτυπάς εκεί που ο άλλος πονάει.
